编辑从台州恒之宝了解到，12月7日，2014 BMW东区品牌嘉年华暨“乐动最强音——2014 BMW CLUB 3音乐盛典”总决赛在上海成功举办。本年度BMW品牌嘉年华在活动形式上与往年相比多有创新。活动以“悦”为由，融合运动和音乐两大主线，分别是“悦动，越精彩——2014 BMW东区车主运动会”和“乐动最强音——2014 BMW CLUB 3音乐盛典”。活动采用终端或微信报名、门店初赛、区域复赛和上海决赛的进阶赛制。

12月7日是2014年度BMW东区品牌嘉年华决赛的日子。BMW车主、华东区域媒体、经销商代表和宝马厂商约300余人，共同见证了决赛争冠的燃情时刻。同时，活动也将动感、激情、愉悦的品牌魅力传递给现场所有的参与嘉宾。

驾驭向前，生活向上

11月16日起，2014 BMW东区品牌嘉年华双线活动正式启动，覆盖华东70余家BMW经销商。活动得到上海、江苏和山东各地BMW车主及车主家属的热烈响应。参与车主多达3000余人。BMW车主根据特长和喜好，自由参与了单项PK大战。运动达人们在篮球、足球、羽毛球、乒乓球比赛中一展身手；而音乐达人们也在美声、摇滚、RAP、民族等不同音乐风格中一试歌喉。

在品牌嘉年华决赛现场，来自各分赛区的BMW车主优胜者们更是为了冠军梦想拼尽全力。最终，上海车主代表队和江苏南通车主代表队经过两轮“激烈搏杀”，分别夺得2014年度足球冠军和篮球冠军。奥运体操冠军队成员之一，现役中国男子体操国家队队员——张成龙先生受邀莅临现场，并为冠军团队颁奖。

而2014 BMW年度音乐达人总冠军最终由山东省的参赛车主段丽女士摘取。她同时获得了由HARMAN KARDON提供的HK SABRE 35顶级超薄音响。来自BMW东区的高级市场经理奚晨女士，为其颁奖并欣然助兴，献唱了精彩的歌曲，其热情感动了所有来宾。

独乐乐不如众乐乐。本次品牌嘉年华是BMW之“悦”更具亲和力的呈现方式，也营造了健康、向上的车主文化。

互动创新，为梦想执著

2014 BMW东区品牌嘉年华面向BMW东区所有车主。而BMW品牌一直坚持把BMW之“悦”分享给更多人，扩大社会公众对于BMW之“悦”的理解。因此，BMW东区在消费者沟通上也进行了互动体验的创新。

据悉，70余家BMW东区经销商统一进行前期宣传和招募，在店头和微信上喊出新一代社会中坚“释放激情”的心声。同时，BMW东区联动各地经销商，通过微博和微信等新媒体进行了多维度互动。活动通过“懂音乐爱体育，敢不敢来证明你文武双全”的主题发出了微号召。分区比赛过程中，涌现出了职场“便利贴女孩”、“霸道总裁”和“篮球男神”等微人物。而BMW东区在WAP端还推出了达人知识“一站到底”的微挑战。截至12月初，微互动人数已超过110000人次。

据BMW东区相关负责人介绍，持续维护和提升核心客户的口碑和忠诚度，是BMW高端车型销售及品牌地位建立最重要的前提和手段之一。最近几年，CRM团队一直通过车主生日和节庆祝福、经销商车主俱乐部、答谢VIP客户等多种关怀活动培养客户的忠诚度。品牌嘉年华是基于客户关系运营的长期项目，将不断创新，持续开展，让更多的BMW客户来亲身体验BMW之“悦”。

BMW东区区域副总裁赵奕佳女士表示：“BMW之‘悦’一直坚持为客户营造驾驶乐趣与激情，致力于为车主生活和娱乐增添更多精彩。众多BMW车主是点燃、传递和共建‘悦’精神的主要力量。而互动体验有效汇聚了力量，联动了你我。BMW品牌将在体育和音乐等精神层面不断探索，与客户一起营造巅峰体验。”

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